Я уже писал про Сложности в продвижении сайтов и SEO в 2025. В этот раз поговорим о 2026! Что год грядущий нам готовит.
За последние пару лет SEO перестало быть исключительно техническим инструментом и превратилось в комплексную стратегию, где на первый план выходят качество контента, удобство сайта и прозрачность данных. Если раньше можно было добиться успеха за счёт ключевых слов и ссылочной массы, то теперь важно, чтобы сайт был полезен, достоверен и вызывал доверие у пользователей. 2025 год показал, что тенденции смещаются в сторону человеческого контента и глубокой персонализации, а 2026 станет годом закрепления этих изменений.
Главные сложности, с которыми сталкиваются специалисты по продвижению, связаны с быстрым развитием искусственного интеллекта, ужесточением алгоритмов и усилением контроля над качеством контента. Массовое использование AI-текстов привело к переполнению выдачи однотипными материалами, из-за чего поисковые системы вынуждены активно отсеивать низкокачественные страницы. Алгоритмы всё чаще определяют «человеческий» характер текста и наличие реальной экспертизы. Это не означает, что использовать нейросети запрещено — но полностью автоматизированные публикации без правки и уникальных данных уже не работают.
Другой серьёзной проблемой остаётся техническое качество сайтов. Core Web Vitals — это не просто набор цифр, а фактически новый стандарт пользовательского опыта. Google теперь учитывает показатели загрузки, отзывчивости и стабильности интерфейса как один из ключевых сигналов ранжирования. В 2025 году введена новая метрика INP, и её несоблюдение уже способно повлиять на позиции. В 2026 году пороги этих показателей станут ещё строже, и сайты с перегруженным кодом, лишними скриптами и неадаптированными изображениями будут терять трафик даже при хорошем контенте.
Серьёзные изменения происходят и в сфере аналитики. Мир стремительно становится «без cookies». Браузеры постепенно отказываются от сторонних файлов cookie, а рекламные сети вынуждены перестраивать свои алгоритмы. Это означает, что привычные модели атрибуции и ретаргетинга больше не работают. Взамен компании переходят на first-party и zero-party данные, то есть информацию, которую пользователь сам предоставляет осознанно. С одной стороны, это укрепляет доверие, с другой — усложняет маркетинг и требует инвестиций в CRM, формы обратной связи и систему согласий.
Одной из наиболее обсуждаемых тенденций остаётся рост «нулевых кликов» в поиске. Всё больше ответов Google формирует прямо на странице выдачи — в сниппетах, карточках и AI-обзорах. Пользователи всё чаще получают ответ, не переходя на сайт. Это означает, что борьба идёт уже не только за клики, но и за то, чтобы именно ваш контент попал в эти блоки. Побеждают те, кто умеет кратко и точно формулировать суть, использовать структурированные данные и разметку.
Несмотря на сложности, есть и позитивные тенденции. Благодаря серии апдейтов 2024–2025 годов, в выдаче стало меньше спама и откровенно слабых страниц. Компании, которые делают ставку на экспертность и качественный UX, получили заметный прирост позиций. Оптимизация под Core Web Vitals стала стандартной практикой, а не роскошью. Многие бренды научились собирать собственные пользовательские данные без нарушения приватности, что в перспективе создаёт устойчивую стратегию маркетинга.
Если смотреть вперёд, то 2026 год принесёт окончательное укрепление нескольких направлений. Во-первых, AI перестанет быть угрозой — он станет нормой, инструментом для ускорения, но не заменой авторской экспертизе. Во-вторых, поисковики будут активнее оценивать подтверждённую авторность и доверие к источнику. E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитет, надёжность) станет обязательным элементом контент-стратегии, особенно для медицинских, финансовых и образовательных тем. В-третьих, тренд на приватность будет только усиливаться, и работа с пользователем станет строиться вокруг добровольных согласий и прямых коммуникаций.
В целом, SEO 2026 — это уже не про «обман алгоритма», а про построение доверия и удобства. Качественный контент, технически быстрый сайт, честный сбор данных и уважение к пользователю — вот фундамент, который определит позиции в выдаче. Алгоритмы становятся всё умнее, и они будут награждать тех, кто действительно делает интернет лучше, а не просто стремится попасть в топ.