Глобальная сеть Интернет развивается довольно стремительными темпами и на ее просторах появляются ресурсы, меняющие устоявшиеся представления о паутине. На сегодняшний день в глобальной паутине массовую популярность получили различные социальные сети, блоги, а такой программный продукт как RSS-агрегаторы и вовсе кардинально изменил внешний облик Интернета. Сейчас для того чтобы новый ресурс был популярным, и его ежедневно посещало как можно большее количество людей, необходимо провести грамотный маркетинг в социальных медиа. В этом случае специалист по маркетингу изучает интересы социума представленного в разных форумах, социальных сетях, блогах и т.д.
На основе полученных данных делаются соответствующие выводы, состоящие в основных правилах и стратегиях продвижения ресурса в глобальной сети Интернет.